場邊人語/大聯盟球隊行銷求突破 借鏡中職球衣廣告

與許多國內年輕棒球好手試著挑戰美國大聯盟;也有些台灣青年是憑著對棒球的熱愛及一技之長勇闖大聯盟。不同於棒球選手,依舊站在球場上發光發熱。

台灣因仔王偉成進入大聯盟運動產業已超過10年,目前負責大都會亞洲市場統籌工作,對於各國職業棒球如何「經營」一場比賽有長足觀察,在他眼中,台灣也未必不如美國

「像很多人會說中職的球衣廣告很醜,不過那有可能是份量的問題,但從商業的角度來說是有效益的一件事情,NBA現在也有球衣廣告,我認為這是大聯盟可以借鏡的地方,但對於大聯盟球隊來說這樣的觀念是比較新的,可能也是因為歷史的關係,他們對棒球比賽會有比較多的限制也比較傳統。」

相較於其他傳統強隊,大都會屬於年紀較輕的球隊,因此對於球團文化經營與行銷活動也有較大的尺度,這也成為王偉成發揮的重要使力點。

王偉成說:「像很多日本職棒球團會來考察觀摩,我都會認為其實很多地方都要學習,像他們在吉祥物的效果或社區回饋活動的經營上很有效果,但美國比較不會挑戰這些東西,很多球團甚至沒有吉祥物的,他們對於這種東西很還是比較保守一點。」

美國棒球文化歷史悠久,王偉成形容「助力某方面也是阻力」在傳統框架內推行更多「新興」活動更需要堅持,「這樣的觀念對我推行一些活動時會有一點阻礙,但確實是可以努力的地方,也會是接下來想努力的方向。」

大都會隊亞洲市場負責人王偉成,攝影/楊永全

 


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