專欄/從馬丁路德金恩紀念T恤,看NBA官方行銷智慧


NBA官方關心社會議題不遺餘力,不時可以看到他們透過影響力宣揚種族、性別平權理念,並運用行銷手法結合職業籃球與公益,在增加商業價值的同時也能為社會盡一份心力。

結合體育及公益
馬丁路德金恩是美國民權運動中主張非暴力抗議種族歧視的主要領袖,對於以非裔球員為主的NBA更是有深遠影響力,因此在馬丁路德金恩紀念日當天,官方也會推出系列活動紀念金恩博士的貢獻。

今年於馬丁路德紀念日出賽的球隊,賽前皆穿上特製暖身衣進行熱身,胸前除了寫下名句「I Have a Dream」背後則有1968年8月28日金恩博士經典演講片段,宣揚人人平等價值。

官方也將商品盈餘捐給相關基金單位,在增加NBA、球員曝光度的同時,也能適時回饋社會發揚金恩博士精神。

行銷手法值得借鏡
值得一提的是,NBA在運動結合公益的行銷手法上相當純熟,在關注社會議題的同時,也能賦予其經濟效益,懂得運用球星影響力及品牌影響力宣揚其所追循的價值更值得台灣籃球行銷、協會借鏡。

無論是在國家重大紀念日上,製作相關服飾給予球員們穿著,並將盈餘捐給台灣基層籃球發展都是不錯選項,增加曝光度及影響力的同時也能回饋基層,為台灣籃球做出貢獻。

肯尼英文小教室
【Tie Dye】現代紮染
70、80年代是嬉皮文化盛行的年代,而紮染與絹印正是當時流行服飾花色,熱愛嬉皮文化的人們與馬丁路德金恩同樣將反戰、愛與和平精神視為其核心價值,因此NBA官方今年也特別選擇以紮染花色做為紀念圖樣。

留言